您的当前位置:网上百家乐网站 > 体育传媒资讯 >

新媒体环境下新闻传播事业的探索

时间:2019-08-01

  

新媒体环境下新闻传播事业的探索

  第三,开放共享性。新媒体以互联网为主要代表。互联网是跨越时间和空间界限的,是全球化媒体,遍布世界每个角落。新媒体的开放共享性特征,意味着每个人或组织机构都可以通过网络发布、接收与查询任何信息资源。如今,网络媒体已经成为人们传递信息的重要中介,人们可以随时随地查询任何信息。网络为信息的充分共享创造了便利的条件,人们在获得网络传播这种媒介的同时也获得了信息,从而能够摆脱封闭的传统媒体束缚,自由地表达每一个人的思想。 五是“公民新闻”的兴起。“公民新闻”即社会大众参与制作新闻报道。“公民新闻”的兴起为主流媒体“增添了声音,而且是不经过加工的真实声音”。“公民新闻”使传统新闻机构日益受到冲击。 20世纪末,随着互联网的出现,新媒体产生了,它的出现使人类采集和阅读信息的方式、传播信息的载体都发生了巨大变化,给传统新闻传播事业带来了巨大冲击,人类文明进入了一个新的时代。因特网迅速成为新闻发布的重要渠道和“媒介”,被称为继报纸、广播、电视之后的“第四传媒”,这就使一批以传播新闻信息为主业的网络站点应运而生。它们一出现就与利用报纸、广播、电视进行新闻信息传播的媒介机构形成鼎立之势,对后者构成现实的挑战。新媒体催化、推动了传媒业的变革,新闻信息的发布权快速向社会分散,一个公民参与信息发布的时代已经来临。 四是移动传播促进实现“无所不在的网络社会”。移动传播的社会影响是一方面,其带来的即时分享改变了传播方式与社会结构;另一方面,其使碎片化时空有了信息到达的可能,同时也形成了“海量信息”,社会信息过载的问题因此变得更为严重。 第二,视频化为新媒体内容的未来发展趋势。通过图文形式发布网络内容是中国互联网第一个十年的主要实现形式,而视频化即中国互联网下一个十年的主要实现形式。互联网基础设施的投入与高速带宽的铺设以及用户浏览习惯的自然转变是促使网络视频时代到来的重要因素。视频化的呈现方式在全感官触动、可控性播放以及多样化内容等方面,较图文网络静态更容易赢得用户的青睐。国内外研究数据表明,在线视频浏览已经成为网民喜闻乐见的互联网应用的主要方式。 1990年,在欧洲高能粒子物理协会工作的英国人提姆·伯纳斯-李,提出了万维网()计划,采用超文本标识语言(HTML),使得网上浏览如漫步花丛。20世纪90年代初,商业机构开始进入互联网,成为互联网发展的强大推动力。1993年,美国政府提出建设“信息高速公路”计划,互联网发展开始起飞。1995年,美国停运NSFNet,互联网彻底商业化,迎来第二个发展高峰。1995年10月24日,美国联邦网络委员会(FNC)给互联网进行了系统的定义:①基于网际协议(IP)及其后来的扩展/改进,通过全球唯一地址空间有逻辑地连接起来;②能够支持使用传输控制协议/网际协议(TCP/IP),以及其之后的扩展、改进或其他IP兼容协议的通信;③可以公开或秘密地提供、使用或访问通信层,还包括在这里描述的关于基础结构的高级服务(夏凡,2002)。由上面的定义可以看出,互联网是使用TCP/IP协议的计算机网络,是由用户和数据组成的全球信息系统。网络是“第四媒体”的说法,是于1998年5月在联合国新闻委员会举行的年会上被提出的。 新媒体的传播模式是对传统媒体传播模式的创新,这种创新模式也是适应社会文化和社会关系的发展而产生的,科学技术的进步使其成为可能。 在国家发展史上,曾经出现过“臣民”“市民”等概念,而“公民”概念则是在现代国家形成过程中产生的,它“表明个人拥有了一定的相对于国家的主动性”。(张康之、张乾友,2008)。理斯曼认为,传统的报纸、电视、广播往往将知识精英和政治人物的观点奉为经典,却忽略了广大受众的态度。新媒体增强了人们的交往能力,聚合了个体的精神力量,能够促使社会边缘群体和采取主动的方式维护自身权益。当不同个体在意见交往中同类相聚时,社会舆论变得越来越多元化,欧冠提醒:皇马近5个客场保持全胜 欧战8场不败而多元的意见表达是多元舆论格局形成的一个重要前提和条件。 新媒体的信息传播模式由播放模式向交互模式演化,当前的社会信息有很多不是由专业的媒体从业人员发布的,而是由非专业的社会大众发布的。新媒体的出现促使很多非专业的大众加入信息发布的行列中,这使新媒体传播信息的速度更加快捷,信息输出量更加庞大。在新媒体环境下,公众不但可以自由地获取信息,而且还能够自由地发布信息。这种信息获取与传播的新模式,让新兴媒体变得更为开放,内容制作壁垒降低,信息传播正逐步回归到大众中间,这弱化了专业人员对信息生产和发布的控制权,撼动了传统媒体对信息的垄断地位,使政府的媒介管理政策面临前所未有的考验。 在全球化浪潮中,在国际的竞争与冲突中很少出现争夺领土的情况,更多地表现为经济与文化之间的较量。随着世界政治、经济、文化的全球化,各国之间的文化矛盾也越来越突出,西方一些发达的国家凭借其庞大的传播系统以及其自身独特的传播技巧左右国际社会对有关问题的认知与评价,掌握国际舆论的主动权。 互联网是新媒体的开山鼻祖,是一切新媒体发展的起点。互联网区别于传统媒体的主要特征就是信息传播的数字化、互动性和跨越时空性,并且其信息量有无限扩大化趋势。基于互联网的新兴媒体包括门户网站、博客、网络视频、搜索引擎等,这些新兴媒体都允许使用者上传与下载信息,具有很好的互动性。 新媒体在一定的时间段内,有其相对的稳定性。一般,新媒体指的是以20世纪后期巨大的信息技术进步为背景,以数字技术、通信技术和网络技术为基础,以互联网为代表的具有跨越时空性、即时性、互动性、传受一体性等特点的新型媒体。新媒体主要包括基于无线传输的移动互联网、基于电缆宽带连接的互联网、都市型双向传播数字电视网、电子计算机通信网、户外数字媒体、多媒体技术以及利用数字技术播放的广播网等。从上述例子中可以看出,对新媒体最通俗的理解是利用数字技术传播信息,利用计算机和网络来生产、分配和展示信息。因此,通过电脑和互联网进行文字信息传播的载体可以被看作新媒体,如新闻网站和电子图书,相反,文字信息通过纸张进行传播就不是。同样的照片如果需要通过计算机来进行浏览就被认为是新媒体传播,而将其放在图书中进行传播就不是。 在新媒体环境下,每个人都有就发生的某一重大事件发表自己意见的权利,这在很大程度上大大地缩短了舆论的产生时间。在网络中,社会舆论是“以忽略具象的个人的方式来凸现抽象的个人”(杜骏飞,2002),个体的意见聚合在跨地域、超链接的网络空间之中,让“宏观的个人”显得更为强大。 在新的环境下,新媒体所带来的传播方式的革命,形成了新的交流传播模式,这主要体现为几下几点。 报纸、广播、电视等传统媒体,在传统媒介环境下掌握着信息的选择权与发布权,占据着绝对的垄断地位。受众接收到的信息经过了媒体的加工与选择,体现的是媒体既定的标准价值,因此,受众在信息传播的过程之中处在了被动的地位。随着新媒体,如手机、网络电视等的出现与发展,传统媒体的规模虽有所壮大,但是新媒体的迅速膨胀,使得传统媒体在媒介领域之中的占有率越来越低,其在信息传播中的垄断地位受到了动摇。 第一,新媒体比以往任何媒体在传播速度上都要快得多。在高新信息技术支持下,其突出的优势是信息传播的速度大大加快。传统媒体的信息收集、发布与传播方式因种种原因而使信息滞后,新媒体的出现则使信息传播的方式变得更加便捷,不仅将信息传播的时间大大缩短了,而且还实现了信息的“零时间”传播。在信息的传播过程中,如果通过传统大众媒体进行传播,信息的逐级审核,信息转化成文字、图片以及影视等不同的表现形式,报纸、电视新闻等的制作发行,每一个环节均会使信息的传播时间延长,使信息滞后。如用书信、电话等传统手段进行信息反馈,也会延迟反馈信息的速度。但是经由互联网或者手机等新媒体,信息只需进行简单的处理与加工,就可以快速地被传播与扩散,甚至于,信息获取与传播同步进行。新媒体的应用,突破了时间限制,可以使任何信息在极短的时间里传到任何一处联网的终端,新媒体的出现解决了交流双方在时间上的间隔问题。 20世纪60年代初,古巴导弹危机使美苏冷战状态更加紧张。为了保护美国军方的信息免受核打击,为了在战争状态下实现情报资源共享,美国军方开始试验将不同地点的计算机相互连接。1969年,美国国防部的研究人员和一些大学共同开发了军用计算机网络ARPANet,将计算机与公用电线年,美国国家科学基金会开始建设NSFNet,将各大学和研究所的计算机连接起来,用于支持科研与教学,这使互联网出现了第一次快速的发展。1988年后,美国的网络逐渐连接到其他国家,并开始向社会开放,进入1990年,ARPANet正式被NSFNet接管,并改名为Internet。 新媒体不但具有大容量的特点,并且还具有“易检索性”:新媒体能随时存储内容,任何一个网站的相关链接信息都是非常丰富的。 网民进行网络浏览,一方面是为了寻找自己感兴趣的信息,另一方面也是在寻找对自身有价值的信息。从之前用户被网络的海量信息淹没,到搜索引擎相对精确的搜索,这既是信息网络高速发展的重要体现,也是用户对网络所提供的信息质量要求日益增高的本质体现。社会化网络的发展,使得智能化和海量个人信息相结合,不仅能够满足用户获取精准信息内容的需求,而且社会化网络也将成为新闻传播的主渠道。 1994年4月初,中美科技合作联合会在华盛顿举行,会前中国科学院副院长胡启恒代表中方向美国国家科学基金会重申连入互联网的要求,这一要求得到了美方认可。1994年4月20日,中关村地区教育与科研示范网(NCFC)通过美国Sprint公司连入互联网,实现了我国与互联网的全功能连接。这一事件被我国新闻界评为1994年中国十大科技新闻之一,从此中国被正式承认是真正拥有全功能互联网的国家。今天,基于网络技术的新媒体,正在实质性地改变着我国的传媒生态。 二是去中心化,即个人门户对门户网站带来冲击。个人门户指的是以个人为中心的上网入口。与门户网站时代传统集中式的服务不同,个人门户的传播方式更多地以个人关系为渠道,使每一个个体成为信息传播的“中心”,这是一种“去中心”的传播方式。这种传播方式的兴起和繁荣,对现有的大众传播模式形成了巨大的挑战。 传统媒体是组织严密的社会机构,它们既拥有传播渠道,也垄断传播内容。传统媒体的采编人员都经历过严格的专业训练,具有丰富的理论知识,因此,他们能够在媒体编辑方针的指导下,采集符合传播者意图的信息进行传播。在传统媒体环境下,受众处于被动的信息接收地位,不能够直接表达自己的心声,自我诉求只能通过代言人(编辑、记者等媒体从业人员)去表达。 传统媒体传播的最大特征是点对面,但是,在新媒体中公众可以不受限制地发布信息,每台电脑或者手机都是接收端,同时也是发射端,因此,新媒体是不具有中心节点的。“土豆网的定位是‘原创’,其主编公开表明:不对用户上传的内容做任何价值判断,即为土豆网的内容策略。”(石长顺、周莉,2008)。传统人际传播是双方均核实了对方的身份,而新媒体“点对点”的传播模式不但保留了传统人际传播的“传播关系”和“信任基础”,而且新媒体在空间与时间上较传统人际传播有所不同。电话和手机上的信息传播具有很强的说服效果,因为其拥有信息资源并且还不受制度的限制。手机可以通过短信将一些社会信息用简短而生动的语言迅速传递给受众。现今,手机信息的发展越来越成熟,出现了信息群发的功能,这让手机短信把“点对点”与“点对面”的传播模式进行了有效的结合,使其具备了人际传播的功能,同时也可以进行大众传播。手机短信不受审查、不受窥视,能够储存,方便阅读,因此,它已经成为非官方话语传播的一个主要载体。 在传统媒体环境下,由于政府会通过审查传播内容、控制传播渠道、追惩违规媒体等一些方式对信息的发布进行控制,所以公众在传统媒体环境下缺少意见交流与思想碰撞的机会,其意见是离散且卑微的,这些意见往往被公众决策忽略,从而限制了公众对信息的知情权和决策权。在信息时代,新媒体的出现,使信息成了重要的公共资源。这在客观上放大了公众的知情权与表达权,其不但可以满足公众对客观世界“知”的要求,同时也为大众提供了一个宽广的公共平台,让大众可以发表自己的意见。 三是交互式的传播模式。新媒体的出现,打破了传统媒体单向传播、“点对面”的传播模式,形成了一种“点对点”的新模式。新的传播模式,不仅克服了受众接收信息不确定的缺陷,而且使受众成了信息的发布者,满足了受众随时随地发布信息、与他人进行互动的需要。 第二,新媒体大大增加了信息传播量。新媒体信息传播集中了大量的信息,连接了无数个庞大的数据库。从总体上看,网络媒体可供利用的信息是“源源不断”的和充分的。新媒体网络并不受时间与空间限制,只有计算机的存储空间及网络的带宽会限制新媒体的容量,此两者均易于千万倍地被进行扩大。从理论上来讲,若要新媒体平台满足全世界的信息存储需要,则仅需满足其计算条件就可以了。 第一,云计算技术催生出云传播和云媒体。云计算,基于互联网,是一种超级计算模式,是美国的谷歌(Google)公司在2006年提出的一种理想的网络应用模式。云计算的应用思想是形成一片电脑云,将分布在各处的千万台电脑以及庞大的服务器集群计算机连接成一张大网,使其连接到一个远程的数据中心。云计算的“云”指的是存在于互联网服务器集群上的硬件资源和软件资源。 在信息时代,人们更加重视信息交流的及时性,而手机恰好具有实时性好、空间限制少等特征,这使人们能够更为有效地利用时间和信息。手机普及的社会意义毫不逊色于互联网,它和互联网一道为人们提供了一种数字化的生活方式。自此,新媒体的自媒体性得到强化,个人化传播的信息可以及时便捷地实现社会化共享。微博、微信等社交媒体允许使用者通过手机将自己的最新动态或想法用短信、彩信或者视频等形式发到网络上。其中,微博和微信是移动通信技术与互联网络融合最出色的新兴媒体。 相对于传统媒体来说,新媒体在很多方面实现了超越,这主要体现在传播特点、传播能力和传播效果上。 云检测的最大特点,即可以借助云计算实时监测原始内容的浏览量,包括散布于论坛、微博及SNS社区的一切再传播内容的浏览量,其对传播内容的变异与参与者的特性进行深度的挖掘,并且锁定特定媒体或者特定传播人,迅速全面地掌握网上传播态势。 “新媒体”这一概念的出现,是在美国CBS技术研究所于1967年发表的一份商业计划中。而美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向尼克松提交的一份报告中,曾多次使用“新媒体”的概念,此后,“新媒体”一词在美国开始流行,甚至流传至全世界。因为“新媒体”本身就不是一个严谨的概念,所以不同的组织和个人出于不同的理解和目的,给“新媒体”下过很多不同的定义,其大致有以下几种说法。 新媒体是一个热门词,也是一个使用比较混乱的词。从媒体使用的历史来看,它不是一个严谨的概念,而是人们对不同时期出现的新的传播载体的习惯性称呼。目前,世界上对“新媒体”的定义还远未统一。 第四,新媒体引领新闻传播进入移动与应用时代。随着4G网络的推广、智能终端的普及和移动资费的下降,手机、平板电脑等移动设备越来越成为用户接触新闻、资讯的第一媒体。 手机的普及和发展满足了随着社会的发展人们日益增多的随时随地、不受时空限制的信息交流的需求,实现了人们实时进行信息交流的愿望,而且其与互联网一样,正在引发一场媒体应用的革命。 新媒体的出现与发展是社会技术变革的结果,逐渐发展壮大也是新媒体未来的必然发展趋势。传统媒体要想在当前的国际中生存和发展,避免被边缘化的风险,必须不断变革,并积极适应新的传播环境。 如今,已经有约612家网络视听节目服务持证机构、14家网络广播电视台,获得了广电总局的批准。一些门户网站、新闻网站以及一些商业机构全都从事网络视频业务,其中网络视频新闻传播的主要力量为中央电视台、新华社以及一些各地方电视台支持的新闻网站。其中一些门户网站的主业务是以传播图文为主的,但是随着新媒体的发展,一些门户网站获得了相关资质后,开始加大对视频内容的投入和制作。用户行为、网站新闻报道和广告走向都预示着新闻传播内容视频化的发展趋势。 在交通工具、传播工具比较落后的年代,各国相距遥远,联系较少,整个世界处于相对静止的状态。而在新媒体创造的虚拟空间内,“人们不再受土地的羁绊,也不再受他们的社会阶级、阶层、等级或身份的限制”([德]哈拉尔德·米勒,2002),一个虚拟的“世界性社会”已经显出雏形。信息在全球的自由流动,一方面使人类获得了一个“体外神经系统”,认知能力快速提高,个人意识和权利意识不断增强;另一方面,其在对拉近各国人民之间的精神距离和塑造人类的共同兴趣和相似的价值观方面发挥着重要的作用。 通常我国传统媒体的所有权是归国家的,所以传统媒体在发展的过程中,不仅资源配置权受到限制,而且其发展的速度与规模也受到了严格限制,这从而阻碍了传统媒体的发展。而新媒体从一出现就吸引了诸多的社会资本,其股权和技术处于高度分散和变革的状态,这些均促使了新媒体非一般规模的发展。伴随手机、网络等一些新媒体的发展,一系列的信息传播形式也相继出现,如可视电话、手机电视、网络电视、网络报纸、车载电视等。新媒体和信息网络的发展,使人类的信息生产进入了无限传输、无限消费的时代,传媒规模也越来越庞大。而传统媒体在这些新传媒模式的冲击下,各方面的控制功能和整合功能逐渐衰弱,社会影响力也在减弱。 中产阶级阶层的公民是社会的主体,他们大都接受过良好的教育,有强烈的权利意识和批判意识。他们往往需要通过积极的舆论表达来参政议政。而现代媒体是一个重要的公共产品,它为公众发表意见提供了公共平台,促进了国家与社会的高度融合。在一些发达国家,公民在社会生活中的地位不断提高,在线参与、电子会议、电子政党、跨边界投票、电子院外集团等新的政治活动,正变得越来越活跃,国家正在从政治统治向公共治理转型。 要把握好新媒体与传统媒体的关系,首先要了解新媒体与传统媒体各自的发展特点。新媒体的出现既是历史趋势,也顺应了社会的发展规律。新媒体的出现,虽然阻碍了传统媒体的发展,但是促使了传统媒体发生根本性的改变。传统媒体要想在激烈的媒体竞争中生存和发展,必须尊重自然规则、顺应趋势、按规律办事,而且要学习新媒体的优势,将新媒体视为把握未来的重要机会,才能让自己立于不败之地。 第三,新媒体对包容性、平等性以及参与性有了最大限度的体现。在这个平台上,所有参与者的意见可以进行传播,他们关于社会各个方面的观点和信息得到最大限度的包容。普通人能够实时实地利用随手可得的新媒体打造自己的传播平台,探讨自己设置的议题,并交流自己的观点,发布自己的声音。在进行信息交流的时候,没有任何一方比另一方更高贵,自以为掌握控制权的一方如果一意孤行往往会遭到多数人反对,最后失去话语权。对新媒体的一些表述如自媒体、公民媒体等,都在说明新媒体与传统媒体的一个显著区别就是媒体的平等参与。新媒体传播时代的到来,不仅使全球网民改变了他们在传播格局中的地位,而且更是创造了新的社会文化和新的媒介生态环境。 在数字技术成熟与媒介产业形态不断演进的背景下,传统的印刷媒体面临着巨大挑战。报纸媒体的信息及时性、跨越时空性以及互动性等远远落后于网络媒体,特别是当信息的及时性跟不上节奏时,报纸等于废纸一张。杂志媒体和其他纸质媒体也面临着其他的挑战,如信息制作成本昂贵、信息传播范围狭窄等。同质的信息可以通过网络无偿并且快速地被获得,这对传统媒体形成了很大的冲击。传统印刷媒体需要充分借助网络技术,发展数字印刷,在此基础上发展电子期刊、电子报纸、网络新闻站点、网络读者论坛等,并进一步在手机和移动互联网基础上发展手机信息传播机制,如手机彩信、移动媒体信息终端等。 在自媒体时代,人们的观点都可以表达,并不存在一个有绝对掌控力的声音来号令四方。所谓的主流是相对的,并且主流可以演变为非主流,而非主流也可以变化为主流。每一个人都在从独立获得的资讯中,做出对事物的判断,这从而使新媒体传播带有强烈的个性化特征。 然而,新媒体的含义比以上所提到的要复杂和深远得多。以计算机网络和数字技术为基础的媒介革命影响了信息传播的每一步,包括信息的获取、信息的控制、信息的储存和信息的发布。以什么方式使用数字技术和计算机进行信息采集、创造、保存和发布的状态使得媒体成了“新”媒体。关于新媒体的定义,其中广义的概念是将新近出现的与传统报刊、广播和电视传播方式不同的媒体都纳入新媒体范畴,如网络、手机、数字电视、移动电视、户外广告、楼宇电视等;狭义的定义是基于计算机网络技术的新兴媒体及基于移动通信技术的新兴媒体。本书采用狭义的概念,重点介绍互联网和手机的发展历史。 新媒体内容的呈现方式在很大程度上受到用户网络行为的影响。而网络视频将成为用户使用范围最广、最频繁的互联网形式,将在很大程度上改变用户获取信息、新闻的网络行为。在对2012年伦敦奥运会的报道中,国内外的网站都将视频内容作为报道的重点。国内的新浪、搜狐、网易、腾讯除购买央视的视频节目外,还投入人力、物力、财力做了大量的视频原创和视频访谈。《纽约时报》在其网站也尽量突出视频内容,将video(视频)按钮放置在导航条的显著位置。 第二,自媒体性。新媒体突破了传统媒体的单向传播模式,实现了双向传播。新媒体平台上集中了很多信息,用户自己选择,用户自己可以决定接收信息的内容与方式。同时用户有高度的个人参与性,每一个用户在接收信息时还可以发布自己想发布的信息,很容易实现信息反馈并可以参与到媒体信息重组的过程中。所以,新媒体为个体提供信息生产、积累、共享且传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。 在目前媒体生态环境中,最强势的媒体仍然是电视媒体。新媒体也并不会立刻就取代传统的电视媒体,电视媒体与网络媒体处在一个你中有我、我中有你、共同演化的进程当中。当然,电视媒体更多地从网络上汲取新的传播方式,网络电视是数字技术与网络技术的结合体,它将两者的优势很好地集于一身,完美地保留了电视直观、形象的播出优势。 云计算时代带来了云编辑的革新。云计算和云存储不仅使媒体之间获取信息的时间差缩短到了最低,而且使获取信息的成本近乎可以忽略不计。 关于新媒体的特征,许多学者进行了探讨。曼诺维奇曾经从数字技术的层面提出了新媒体的五个特征,包括以数字的方式展示(Digital Representation)、模块化(Modularity)、自动化(Automation)、可变性(Variability)和转编码性(Transcoding)。对以上几点进行通俗意义上的解读,新媒体具有以下几点特点。 移动通信技术最早是在第二次世界大战期间运用于军事领域的一项通信技术。但是因为移动通信设备昂贵,所以直到20世纪80年代第一代模拟蜂窝电话技术(模拟大哥大)出现后,手机才开始在民用领域迈开步伐。1973年,摩托罗拉(Motorola)公司展示了世界上第一款便携移动电话的原型机,机身与人脚一样大小,重量为2磅(0.904kg),该款手机后来成为1983年的商业化机型。第一款手机虽然看起来不漂亮,但是它终于实现了人们移动通线年代,数字技术被引入移动电线年代设计的GSM(全球通)系统于1992年率先在欧洲各国投入运营,它的最大好处是在GSM覆盖的国家能够实现自动漫游。其后,CDMA系统也开始登场,CDMA数字蜂窝通信是扩展频谱技术在多址移动通信中的一种运用,其系统容量可以达到GSM的4倍,而且线年代中后期,手机功能进一步完善,而且外形变得更加小巧、轻薄和时尚。目前,4G移动通信系统的手机正在普及,不仅具有照相、音乐、游戏、计时器等传统功能,而且更主要的是它真正成为功能强大的网络和媒体的载体;不仅能够实现看报、看电视的功能,而且还可以用来上网查资料、发邮件。手机作为个人通信的终端,将随着电子技术的发展不断向智能化、微型化、安全化和多功能化的方向发展。 传统媒体的传播是一种组织化的行为,而新媒体的传播却是一种非常社会化、个性化的行为。面对纷繁复杂的网络信息,分散的、个性化的、隐蔽的公众,政府对网络的把关不是很严谨,而且技术控制和行政控制的力量也相当微弱。在现代复杂多变的环境中,政府要加强对主流媒体公信力的培养,让它们充当舆论领袖,更好地引导社会舆论。 ③有人认为新媒体是新兴的数字媒体、网络媒体,它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上的各种媒介的总和。 在云计算这一个完全崭新的平台之上,云媒体的实现指日可待。一些复杂内容的分发和复杂的用户订制与广告细分以及多媒体的呈现都将在“云端”完成,媒体业不必再对服务器以及终端设备等进行重复的购置。 ④有人认为新媒体是一种既超越了电视媒体的广度,又超越了印刷媒体的深度的媒体,而且由于高度的互动性、个人性和感知方式的多样性,其达到了以前任何媒体都不曾达到的高度——互动式数字化复合媒体。 云传播改变了以往媒体和互联网点对点、面对面、点对面和面对点的传统传播方式,其只存在由“云”到“端”。信息云、新闻云、视频云等庞大的数据库,都可以在“云”的层面进行建设,不仅简单便捷,而且还能保证各类云的通用与安全;用户享受的定制化服务与一些个性化的内容等,都是在“端”的层面完成的。 第一,信息数字化。新媒体建立在传播技术数字化发展的基础之上,从信息的采集、编辑到发布都采用数字化技术的传播形态,包括互联网媒体、手机媒体、数字电视、机航媒体、户外液晶显示屏、移动电视、电子报刊等,并且更多新的形式不断涌现。 “传者—内容、渠道—受众”的这种模式是传统媒体传播的经典模式。这种传播模式由于内容是由传者生产的,所以传者是居于主导地位的;而受众一般是处于被动地位的,是模糊的、难以辨认的群体。 随着移动通信技术与互联网络技术的融合,手机与iPad等成了一种新媒体,并且是最具有想象力的媒体。随着移动终端媒体功能的不断增强,不仅原本基于固定互联网的新媒体能够更为方便地发挥作用,而且还引发了更多的新媒体,这些新媒体是适合移动传播特点的,如微博、微信、手机游戏、手机出版等。这些均是典型的融合媒体形式,属于新媒体的范畴。 一是融合传播渠道与内容。在传播渠道上,新媒体将电信网、有线电视以及互联网高度地融合在一起,使其相互渗透、相互兼容,打破了传统媒体单一的网络模式,形成了“三网融合”的发展模式。而且媒体的功能也越来越多样化,如报纸的发展,其结合新媒体技术,逐渐摆脱了单纯的“纸质媒体”的特性,形成阅读形式多样化、直观化、个性化的特征;智能手机结合新媒体,不仅可以打电话、发短信,而且还可以上网、看电视,将文字、声音、图片、视频等多媒体形式融为一体。 传统媒体必须与新媒体进行整合。这种整合首先是技术上的整合,即将传统媒体的内容与新的媒介形态和技术进行整合;其次是传播理念上的整合,即改变过去那种权威的、居高临下的以及无反馈的传播理念,强调平等的、互动的传播理念;最后是商业和盈利模式上的整合,要充分模仿和吸收新媒体的商业模式,探索传统媒体内容在新媒体技术基础上的新商业模式。这是从媒介联动走向报网互动并最终形成媒介融合的过程。媒介融合的终极目标是实现技术上的融合、技能上的融合,以及资本、运营和机构的融合。 移动时代对新闻传播提出了相应的要求。手机的个性化特点和准确的定位系统,要求新闻传播能基于手机终端所在地理位置和用户的行为特征,推送用户可能感兴趣的周边新闻和资讯,以达到精准性和个性化。而精准性与个性化的背后则是应用时代的到来,在这一时代将涌现出大量优秀的新闻阅读类手机客户端,为用户搭建起一个可随身移动的优质信息获取平台。因此,新闻传播机构需要为各类不同操作系统和不同类型的终端设计APP应用;需要挖掘用户的碎片时间,设计出有针对性的阅读类产品;需要运用自己的传统品牌为新的APP应用进行价值推广。虽然说“每个APP都有自己的粉丝”,但每个用户平均使用的只有100个左右的APP,而仅苹果应用商城就有70万之多的APP。移动应用时代也就意味着新闻媒体将面临更激烈的竞争和更残酷的拼杀。 第三,新媒体的传播渠道趋向于社会化网络。社会化网络及社交网站的发展历史可以追溯到1997年上线的Six Degree,社交化网络与社交网站发展迅速,从Friendster、Myspace到Facebook、Twitter,从开心网、人人网到QQ空间、新浪微博,从Web1.0时代到Web2.0时代再到Web3.0时代,各类网站不断地涌现出来,至今已有十五年的发展历史了。社会化网络作为一种新渠道出现,不但吸引了大多数网民的眼球,而且还成为网民获取新闻、信息的重要途径。

北大医疗鲁中医院 发财树之家 中国文化网 上海硕博公司 华恒生物官网 武汉未来科技城 百度
联系我们

400-500-8888

公司服务热线

网上百家乐网站